Маркетинг/Багиев, Георгий Леонидович.
QR-код документа
Б 144
Багиев, Георгий Леонидович.
Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - Санкт-Петербург : Питер, 2007. - 733 с. ; 24 см. - (Учебник для вузов). - Библиогр.: с. 725-733. - 3500 экз. - ISBN 5-469-00482-1 (в пер.)
| ГРНТИ | 06.81.55 |
Рубрики: Маркетинг--Учебники для высших учебных заведений
Кл.слова (ненормированные):
товарная политика -- бенчмаркинг -- ценовая политика -- логистика -- реклама
Аннотация: В настоящем учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга, как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынках. При этом особое внимание уделяется роли брэндов и управления ими как средства повышения эффективности взаимодействия в потребителями. Проводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии. Предназначен для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Коммерция" и "Логистика", может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций. Пожелания и предложения по учебнику просьба направлять авторам по адресу: 191023, Санкт-Петербург, ул. Садовая, 21, Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, кафедра маркетинга.
Доп.точки доступа:
Тарасевич, В. М.
Анн, Х.
Багиев, Георгий Леонидович \ред.\
Экземпляры всего: 3
ОТЛ (2), КХ (1)
Свободны: ОТЛ (2), КХ (1)
Похожие издания по классификации